按期訂購盒子”已成為美容產(chǎn)品銷售的重要渠道
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按期訂購(英文:Subscription)業(yè)務(wù)在英國贏得了越來越多的新粉絲,按期發(fā)送的“美食盒子”是最受歡迎的產(chǎn)品類別,“美妝盒子”排名第二!鞍雌谟嗁徍凶
按期訂購(英文:Subscription)業(yè)務(wù)在英國贏得了越來越多的新粉絲,按期發(fā)送的“美食盒子”是最受歡迎的產(chǎn)品類別,“美妝盒子”排名第二。“按期訂購盒子”(subscription box) 已成為美容產(chǎn)品銷售的重要渠道,尤其是針對年輕消費(fèi)者。
配送專家 Whistl 調(diào)查了1000名英國消費(fèi)者,發(fā)現(xiàn)53%的人訂購了美食盒子, 專門配送美食盒子的 Graze 是最受歡迎的按期訂購服務(wù)商;31%的人訂購了美妝盒子,在最受歡迎的按期訂購服務(wù)商排行榜中,美妝按期訂購服務(wù)商 Birchbox 遙遙領(lǐng)先、 Glossybox 排名第四、Dollar Shave Club 排名第九。
另外男士洗護(hù)產(chǎn)品的訂購率為10%,如果將此也算入美妝大類,則更凸顯出按期訂購渠道對于美妝行業(yè)的重要性。
但值得注意的是,按期訂購業(yè)務(wù)對服裝行業(yè)的影響較小,訂購率為8%,排名第八。
年輕消費(fèi)者和女性消費(fèi)者是英國使用按期訂購業(yè)務(wù)最多的人群?傮w而言,38%的英國人正在使用按期訂購;女性的使用比例為45%,而男性的比例為30%。在18-31歲的人群中,58%的人都再使用按期訂購,而在65歲以上的人群中,使用率只有17%。
按期訂購業(yè)務(wù)的使用率與家庭收入成正比,倫敦的訂購率為45%,而北愛爾蘭的訂購率最低,為19%。
在訂購頻率方面,58%的人選擇按月訂購,23%是按周訂購,8%是按雙月訂購,11%的人選擇了更低的訂購頻率。在不同產(chǎn)品類別中,酒水的單次平均消費(fèi)額最高,為30英鎊;美容產(chǎn)品的單次平均消費(fèi)額為10.99英鎊;男士洗護(hù)產(chǎn)品為11.50英鎊。
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